中国网红经济火爆,世界怎么看

来源:网络整理  编辑:Admin   时间:2019-06-27 18:21

  【环球时报驻美国、日本、德国特约记者 侯健羽 青木 李珍 环球时报记者 郑璇】为何火爆?这是近年来国内外都乐此不疲谈论的话题。香港《南华早报》今年3月报道说,六成以上的中国消费者乐于接受网红,而在美日两国,该比例不到五成和四成。中国网民数量超过8亿,网红一旦成名,带货能力和个人所得将是惊人的,很多国家的网红对此是既羡慕又嫉妒。这也吸引了一些国外人士,开始在中国网红经济热潮中分享红利。但一些中国网红为了出名或牟利,也做了很多出格的事,诸如“女网红擅自入校拍视频”之类的恶作剧层出不穷,这让有关“网红”也得接受法治和德治约束的呼声不断高涨。

  “中国知名网红收入以分钟算”

  “中国是全球网红经济的发动机,也是世界第一网红经济国。”德国自由大学网络经济学者特洛伊卡·布劳尔告诉《环球时报》记者,中国有着良好的网络基础设施,网速快,网络营销的市场成熟,既有大电商平台,也有众多社交媒体平台。

  英国广播公司网站24日刊文介绍中国网红经济日趋专业化,并援引中国社交媒体营销专家劳伦·哈兰南的话说,中国现有的模式可能是西方未来发展的一个趋势,高度商业化的人才选拔反映出中国网红经济的成熟。著有《社交媒体娱乐》的美国学者戴维·克雷格认为,中国人整合电子商务与社交平台,中国的网红产业比英美等国都要好。

  “中国网红群体估计是世界最大的,有影响力的网红孵化器也是全球最多的。尤其是年轻女孩成为网红的主力军,她们看上去经过训练或美颜,都有白皙的皮肤,大大的眼睛,小嘴巴和尖尖的下巴,这在中国被称为‘网红脸’。”德国新闻电视台16日报道说,“一半中国年轻人想成为网红”,究其原因,网络经济在中国的发展比其他任何地区都要快,而且中国人喜欢新鲜事物,手机支付很普遍。当然,网红们也充满挑战,一天要数次甚至数十次出现在平台上。

  《环球时报》记者查询美德等欧美媒体的报道,和中文“网红”对应的表述大多是“关键意见领袖”“网络影响者”“网络明星”等。德国omr经济网前不久刊文惊呼:“中国疯狂的网红经济!中国互联网用户数量现超过美国、巴西和印尼人口的总和。这使得中国成为世界上最大的社交媒体市场,中国相关的网红产业正在爆炸式增长。”相关调查机构的报告显示,2018年中国网红经济规模可突破2万亿元人民币。文章说,难以想象,中国知名网红的收入以分钟来计算,如某时尚“导购小姐”2017年在4分钟时间内卖出100辆价格为28万元人民币的MINI Cooper。

  美国商业杂志《福布斯》详细介绍了中国直播业的运作方式,并分析了中国网红经济兴盛的原因。文章说:作为一种电子商务工具,智能手机占中国电子商务活动的95%左右。中国充斥着网络直播,既有非商业性的,如年轻人晒晒自己的生活,也有网红与电子商务成功结合并形成产业的。为什么消费者和品牌都采用这种媒介?答案是直播带来的体验性、真实感。中国有些电视节目形式呆板,大部分广告都是编写的剧本,而直播购物可以让网民实时看到使用者对产品的反馈。直播购物更像是观众当面试用产品,消费者就是法官,而不是被灌输产品信息。

  随着抖音、快手等视频网站日益红火,日本人也开始关注中国网红经济。日本富士电视台记者去年8月来中国采访后报道称,中国经济对互联网的有效应用远超日本,不仅有大型电商创造的销售神话,还有全民参与的娱乐视频带动的产业。各类网红背后是诱人的收入,网络关注度是人气的象征,更是企业选择广告投放的重要依据。报道称,网红的高浏览量就意味着高收入,在网民数量庞大的中国,浏览量能超过千万就会有很多商家来投放广告,网红年收入百万元人民币就不再是梦想。

  知名美食视频博主李子柒、网络女歌手主播冯提莫都很受日本年轻人的喜爱,有的喜欢前者的生活方式,有的喜欢后者的清纯甜美。日本人气高的网红类型和中国差不多,但日本的娱乐市场很容易饱和,娱乐市场竞争激烈,通常来说,娱乐类网红的发展空间还是赶不上正规的艺人。日本的渡边直美是个例外,她以模仿碧昂丝的表演走红,也擅长各种吐槽,被不少中国人称为“日本的Papi酱”。渡边直美已从普通网红变为大众明星,常接到主流娱乐电视台节目组的邀请,有报道说,她的年收入约有300万元人民币。

  谈到收入,德国网红很谦虚

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